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Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs :
notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing...
Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille
efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ;
construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les
Savoir-être : comportements efficaces dans les relations
interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour
convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un
contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing.
- Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée
et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un
caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de
nombreux exercices d'application.
Nathalie Van Laethem
Paru le: 27/10/2005
Editeur: Dunod
Collection: Savoirs
ISBN: 2-10-048676-4
EAN: 9782100486762
Nb. de pages: 489 pages
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